Лаборатория историчекой и информационной психологии Александра Серавина

6. ТЕХНОЛОГИИ ПАРТСТРОИТЕЛЬСТВА И ПАРТКАМПАНИЙ

В данном разделе мы не будем останавливаться на классических избирательных технологиях последних лет (таких, как агитация от двери к двери, пикеты, листовки, концерты, телевизионные ролики и т.д.), которые подробно рассмотрены в других работах – наших и не только. Мы остановимся на специфичных технологиях нового политического сезона.

Это не значит, что некоторые из этих технологий не применялись ранее. Это значит, что некоторые из них вообще не применялись или применялись не так, как, по нашему мнению, возможно было бы. Некоторые идеи не использовались, так как их не воспринимали в качестве технологий. Все нижеприведенные технологии могут заменить непосредственный человеческий контакт лишь отчасти. Кандидатам и партийным лидерам различного уровня необходимо встречаться с избирателями. Живое общение с избирателями – гарант политических позиций, заряд для симпатизантов. К сожалению, зачастую политики местного и регионального уровня видят себя сразу на федеральном уровне, и им невероятно трудно, зачастую просто невозможно, заставить себя начать встречаться с избирателями. Зато те местные политики, которые регулярно встречаются с избирателями, непобедимы, и практически никакие «черные» технологии не могут изменить на практике их позиции. Особенно актуальны будут харизматические черты лидеров и их подготовленность к публичным выступлениям в случае политических кризисов.

Приведем список рассматриваемых технологий

Шаблон описания акции протеста
Тактическое общественное движение
Молодежные движения
Раскол региональных отделений
«Боливар не выдержит двоих» - понижение рейтинга однопартийца
Создание информационных поводов
Управление информационными потоками
Административная иллюзия
«Потемкинские деревни»
Политический виндсерфинг
Политический промоушен
Продажа мест в списках
Создание иллюзий численности
Интернет
Сотовые телефоны
Flash Mob
«Вышибалы»
Легитимность выборов
Неэфирное видео и аудио
Манипуляции системой ГАС-выборы
Вирусный маркетинг
Информационный терроризм
Партии-дублеры
Работа «Против всех»

Шаблон описания акции протеста

Склонность к формализму и «потемкинским деревням» – развитая партийная болезнь. Например, региональное отделение (или федеральное) проводит акцию (неважно, по сбору ли перспективной молодежи или поддержке чего-либо), а оценка того, какова эффективность использования средств, не проводится. Например, мы видим, что по федеральной смете на проект-акцию был выделен миллион рублей. Региональное отделение отчитывается перед федеральным руководством (если вообще отчитывается) количеством публикаций в СМИ, вырезками из газет, видеороликами и фотоматериалами. При этом на акцию протеста пришло 700 человек, ее показали по региональному каналу три раза, сюжет увидело порядка 100 000 человек – а эти действительно принципиальные для оценки эффективности акции расчеты никто не проводит.

Приведем пример качественного описания типовой акции протеста.

Сначала необходимо выбрать цель акции протеста. Целей может быть несколько, они диктуют задачи для их исполнения, а также как известно цель диктует средства. Сразу отбросим цели наподобие «поднять рейтинг известности кандидата или партии».

Шаблон описания акции

Цель: Обозначить и донести до избирателей свою позицию по вопросу Н...

Задачи: Создать информационный повод для СМИ (особенно федеральных).

Описание акции: Тема Н… выбрана в связи с тем, что одной из главных проблем области Ф… является Х…, а также тема Н... Суть акции состоит в том, что… В рамках этой акции… Разработать листовку формата А5 (с одной стороны возможный вид..., с другой…). Возможно, договориться с… Для нас это удобный случай покритиковать г…

Акция будет проходить в четыре этапа:

Этап 1. Подготовительно-технический этап (хх.хх.хххх - хх.хх.хххх). В его ходе необходимо оповестить сторонников и симпатизантов о предстоящем мероприятии и донести до них идеологическую составляющую акции.

Этап 2. Проведении акции (хх.хх.хххх - хх.хх.хххх).

Этап 3. Создание ореола акции (хх.хх.хххх - хх.хх.хххх). Курирование правильной подачи итогов акции и самой акции в СМИ.

Этап 4. Подведение итогов акции (хх.хх.хххх - хх.хх.хххх).

Сроки проведения акции: хх.хх.хххх - хх.хх.хххх

Охват прямой: 3% (50 000 избирателей)

Охват косвенный: 60% (1 000 000 избирателей)

Затраты на 1 прямой контакт: 17 у.е. (486 руб.)

Затраты на 1 косвенный контакт: 0,01 у.е. (0,24 руб.)

Общая стоимость: 242 850 (8 491 у.е.).

В данной смете отсутствует зарплата активистов и PR-менеджеров, так как авторы полагают, что их функции в типовых акциях должны осуществлять партийные функционеры, у которых постоянная зарплата, и их доход не должен являться процентом от выделенных партией средств на акцию.

Структура затрат на проведение и освещение акции протеста (в каждом регионе различна, в качестве примера приведены данные по Новгородской области)

Статья расходов	Кол-во	Оклад/стоимость, руб.	Всего, руб.
Разработка листовки формата А5 (с одной стороны …, с другой…)	1	6 000	6 000
Печать листовки	50 000	1	25 000
Оплата на телевидении информации о предстоящей акции протеста	На телеканале «Россия - Великий Новгород» в новостной программе «Вести - Великий Новгород» - ХХ.-ХХ.ХХ. Репортаж выходит 3 раза в день: в 18-30, 20-30 и 23-30. Выход в эфир программы «Голоса и лица» хх.хх.хх	Сюжеты (изготовление и 3 повтора) - 9500. Передача "Голоса и Лица" – 10000	19 500
Размещение в Интернете информации о предстоящей акции	Размещение на 3 новостных региональных сайтах, в 15-20 формах		3 000
Размещение на радио информации о предстоящей акции	Радио России - Новгород 4,5 руб./сек.	50 раз по 15 сек.	3 375
Оплата в региональных газетах информации о предстоящей акции протеста	«Новгородские ведомости» - тираж 37800, «Новгород» - тираж 92500, «Волхов» - тираж 47000	«Новгородские Ведомости», ½ полосы - 25 000. «Новгород», ½ полосы - 16 000. «Волхов», ½ полосы - 12 000	53 000
Освещение самой акции на ТВ	На телеканале «Россия - Великий Новгород» в новостной программе «Вести - Великий Новгород» - ХХ.-ХХ.ХХ. (3 раза в день в 18-30, 20-30 и 23-30)	Сюжеты (включая изготовление и 3 повтора) - 9500	9 500
Распространение листовок во время акции в пикетах			10 600
Оплата на телевидении информации о прошедшей акции протеста	На ТВ-канале «Россия - Великий Новгород» в новостной программе «Вести - Великий Новгород» - ХХ.-ХХ.ХХ. Репортаж выходит 3 раза в день: в 18-30, 20-30 и 23-30. Выход программ «Голоса и лица» и «Слухи и факты»	Сюжеты - 9500. Передача "Голоса и лица" – 10000. Программа "Слухи и факты" - 12000	31 500
Размещение в Интернете информации о прошедшей акции	Размещение на 3 новостных региональных сайтах, в 15-20 форумах		3 000
Размещение на радио информации о прошедшей акции	Радио России - Новгород 4,5 руб./сек.	50 раз по 15 сек.	3 375
Оплата в региональных газетах информации о прошедшей акции протеста	«Новгородские ведомости», «Новгород» и 19 районных газет, суммарный тираж 745 000	½ полосы	75 000
		ИТОГО	242 850 (8 491 у.е.)

Тактическое общественное движение

Технология введения нового игрока через появление общественного движения обкатана во множестве регионов. В регионах существует потребность в появлении местной, краевой политической силы: потенциально в нее готов вступить или быть симпатизантом каждый второй (по данным опросов общественного мнения, проведенным в 2004-2005 годах в трех различных регионах Центрального, Северо-Западного и Приволжского федерального округа). Движение «N-ская земля» или «N-ский край», которое будет «с болью в сердце» заниматься родным краем, при сложившейся электоральной ситуации может стать приемлемым и в ресурсном смысле. Когда раскручивается краевое движение, то идет значительная экономия средств, так как, например, нет необходимости в особенно качественной полиграфии, она может быть просто привычной для электората, не надо приглашать на концерты и праздники звезд всероссийской эстрады, нужны местные исполнители и т. д. У общественного движения есть множество преимуществ перед партией, а недостаток только один: оно не сможет выставлять кандидатов по спискам в региональные законодательные органы. Однако это преодолевается возможностью создать блок с партией. Общественное движение предназначено для формирования и выражения общественного мнения, которое может поддерживать, а может и критиковать партии и политиков. Оно как бы вне политики, но в то же время ее формирует.

Молодежные организации

В 2005 году в России стартовал процесс активной раскрутки молодежных организаций на всех флангах, всех цветов и мастей. Наиболее очевидное объяснение этого – примеры «цветных революций» в соседних государствах, роль молодежи в которых сложно недооценить. В то же время молодежь в целом все равно не ходит на выборы.

Чем моложе избиратель, тем более выражена у него потребность и интерес к новым партиям; чем он старше, тем более консервативен и тем менее выражена его потребность в появлении новых партий. Поэтому, когда создается новая партия, ее рейтинг в начале существования во многом определяется способностью привлечь молодежь. Но в связи с тем, что активную избирательную позицию занимают люди более пожилого возраста, часто выбирается тактика материального стимулирования молодежи для участия в выборах и вступления в партию. Молодежь – это ударная сила революции: так было в прошлом веке, так обстоит дело и сейчас. Она легче поддается новым идеям и внушению в группе, она проще покупается. Поэтому молодежь привлекательна для оппозиции, и если государство ее не контролирует, то она потенциально готова выйти на баррикады. Особая категория среди молодежи, ее авангард – это студенты. В силу специфики своего положения и образа жизни, они часто собираются в большие группы, а информация через социальные сети передается в их среде моментально, поэтому их можно очень быстро замотивировать. Студенты быстро мобилизуются, но они не составляют агрессивной ударной силы. Такая сила – это футбольные болельщики, молодые ребята из училищ, националистических организаций, скинхеды и т.п. Это группа молодежи, которая может после небольшого финансового мотивирования «пойти в атаку». Хотя, с другой стороны, это лишь говорит о том, что в среде современной молодежной политики нет настоящих лидеров. Настоящий лидер не тот, кто собирает людей после того, как ему на это дали денег, а тот, кто может собрать тысячи бесплатно - только потому, что он этого захотел. Мы уже не говорим о том, что среди современной молодежи есть прирожденные талантливые лидеры, - только они сейчас занимаются другим делом, например, организуют Казантип (ежегодное молодежное мероприятие на несколько недель, куда приезжают десятки тысяч молодых людей и еще платят за это деньги). С тем же успехом эти люди могли бы организовать реальную инновационную молодежную партию. Настоящих, неформальных лидеров молодежи много, только политика для них пока неинтересна.

К сожалению, без денег современные молодежные организации («Идущие вместе», «Молодая гвардия», «Наши», «Россия молодая», СКМ, АКМ, «Оборона», «Да!», «Я думаю», «Местные» и т.д.) не могут собрать даже 1 000 человек, не говоря уже о 30 000, которые могли бы быть ударной силой. Хотя в таких мегаполисах, как Москва и Санкт-Петербург, живет более миллиона людей, относящихся к возрастной категории от 18 до 28, то есть те же 30 000 составляют 1-2%. Часто приводится сравнение удачного вложения в молодежь на примере «цветных революций» в Грузии и Украине. Там молодежные движения «Кмара» и «Пора» показали ценность и эффективность использования молодежи в политических целях. Это значительно подняло «стоимость» молодежного ресурса на политическом рынке. Однако замалчивается то, насколько огромные ресурсы были влиты в эти PR-проекты.

Боевые бригады формируют не молодые политики, они чаще всего являются лишь ширмой для циничных профессионалов. Агрессивные действия молодежи молодые политики организовать не могут (за последние годы с минимальным финансированием ни одна молодежная политическая организация не смогла собрать на свои мероприятия более нескольких сотен человек, а когда собирались большие группы, то они были в прямом смысле на вес золота), так как на практике подобные действия должны быть щедро профинансированы, а не держаться на голом энтузиазме. Поэтому задача власти для стабилизации – это нанять команду профессионалов и занять чем-нибудь молодежь, а задача оппозиции – нанять более профессиональных PR-менеджеров, чем у власти, и начать точечное финансирование молодежи.

Раскол региональных отделений

Сторонники партий недостаточно консолидированны, и любая из партий имеет потенциал для раскола. Подробно эта проблема рассмотрена в параграфе 2.5 «Кризис однородности». В 2005 году эта тенденция уже выросла до федеральных масштабов – вспомним примеры «Родины», КПРФ, «Демократической партии России».

«Боливар не выдержит двоих»: понижение рейтинга однопартийца

Возможность подобной технологии обусловлена тем, что теперь кандидаты от одной партии во многих регионах становятся конкурентами по прохождению в органы законодательной власти. Особенно актуальной эта технология будет в регионах, где очередность получения мандатов зависит от количества (или процента) голосов, полученных кандидатом на своем округе, то есть с законодательством по типу Санкт-Петербурга (где в каждом округе голосуют только за партийный список, но внутри списка за каждым округом закреплен человек) или Тверской области (где избиратель может выбрать, какому конкретно кандидату от партии он отдает голос). Поэтому некоторые кандидаты будут применять неэтичные технологии против своих однопартийцев, для того чтобы понизить их рейтинг и место в очереди на мандат.

Создание информационных поводов

Создание информационных поводов – мастерский уровень ведения избирательных и партийных проектов. Чаще всего применение технологии начинается с проведения базового исследования электората, часто – с упором на исследование архетипов избирателей (использование архетипов заметно облегчает распространение информации). Далее моделируются информационные поводы, на которых строится развитие избирательной кампании или партийного проекта.

Управление информационными потоками

Управляют информационными потоками следующими способами:

ограничение доступа к каналам подачи информации;
ограничение доступа к каналам получения информации;
существенное увеличение потока информации (повышение шумового эффекта делает невозможным вычленение факта);
создание идей, которые захватывают информацию и управляют будущим.

В течение года планируется выход отдельной работы, посвященной практике управления информационными потоками на уровне регионов.

Политический промоушен

Под политическим промоушеном мы имеем в виду политические турне лидеров партий, которые так популярны в Европе и США. Подробное описание технологии содержится в параграфе, посвященном технологиям работы с симпатизантами.

Политический виндсерфинг

Проводится качественное исследование и мониторинг СМИ, после которых выявляются векторы развития ближайшей политической ситуации, или же определяются возможности по заданию этих векторов. Каждый вектор развития используется партией, как волна виндсерфером. Типичный случай – это участие в более масштабной избирательной кампании, чтобы победить в менее масштабной. В широком смысле, это – овладение текущей или будущей ситуацией в своих интересах.

«Потемкинские деревни»

Это очень распространенное явление отечественной политической системы, которое создает дополнительное визуальное обрамление избирательных кампаний. При помощи его избирательные штабы в момент приезда проверок и кандидатов выставляют пикеты и организуют деятельность в штабах. Это вызывает улыбку у коллег-противников, одобрение у начальства и недоумение у избирателей. По сути, это – осваивание средств избирательной кампании при создании видимости кипучей деятельности за счет использования эффекта присутствия на округе. Иногда кампании сводятся к использованию этой технологии, порой даже при осведомленности об этом заказчика.

Административная иллюзия

Очень часто в последнее время многие партии и политики уповают на административный ресурс и поддержку с его стороны. Однако практика показывает, что административная помощь и ресурс – это чаще всего призрачная многоглавая гидра. Иллюзорная поддержка администрацией кого-то из кандидатов или партий может быть иллюзорной и при искренних попытках посодействовать.

Продажа мест в списках

Обратим внимание – здесь речь идет именно о продаже мест в списке как о технологии политической борьбы, а не фаундрайзинга.

Эта технология применяется для затягивания состоятельных и амбициозных бизнесменов в переговорный процесс с партией, для того чтобы он не смог выставить свою кандидатуру на выборах, купить место в списке другой партии или профинансировать деятельность конкурентов.

Создание иллюзий численности

Существует зависимость мнения избирателей о серьезности притязания кандидатов и партий от их присутствия на округе. Создается присутствие на политическом поле следующими способами:

повышение упоминаемости кандидата и партии в СМИ (и их деятельности);
выставление стационарных и передвижных пикетов;
интенсивная наглядная агитация (плакаты, растяжки, билборды).

Сотовые телефоны

Это технологическое направление пока слабо развито, но за ним большое будущее. В рамках этого технологического направления выделяются следующие 5 технологий:

1. Sms-листовки. Текстовые сообщения политического характера в виде sms-листовок приходят на сотовый телефон. Чаще всего они не воспринимаются телефоном как спам. В некоторых регионах операторы сотовой связи берут около 1 рубля за одного абонента, который получит sms-листовку. На практике наиболее результативно используется на региональных и федеральных выборах. В течение ближайшего цикла мы предполагаем более активное использование этой технологии в регионах.

2. Аудио-листовки. Адресат может получить политически ориентированный аудио-ролик, возможно, с предложением переслать его знакомым в обмен на финансовое мотивирование (абоненту будут предложены какие-нибудь услуги, участие в лотерее, возможность получения призов, зачисление некой суммы на счет и т.д.). Также абоненту могут позвонить из штаба кандидата и провести телефонную агитацию.

3. Распространение картинок. Абонент получает на сотовый телефон политически ориентированную картинку (карикатуру, символ, логотип, листовку и т.д.).

4. Распространение личных sms-сообщений (по сети контактов).

5. Личные звонки. Личный звонок абонента другому абоненту сотовой телефонной связи. Однако эта технология может работать и с использованием обычных телефонов, возможно, в трех направлениях.

5.1. Избиратель приходит в некое место, где он может, получив материальное вознаграждение, в присутствии человека-проверяющего позвонить как можно большему количеству своих знакомых и сказать им либо заготовленный организаторами спич, либо лично проагитировать. Пропускная способность такого пункта может быть от 500 человек в день и более.

5.2. Активисты, агитаторы и симпатизанты ориентируются, инструктируются на телефонную агитацию, обзванивают своих знакомых и проговаривают либо импровизацию, либо заготовленный месседж, либо лично агитируют с использованием слоганов и фраз- вирусов.

5.3. Устраивается игра с абонентами на основе социальных сетей и сетевого общества. Разрабатываются фразы-вирусы и нанимаются игроки, которые финансово мотивируются. Игра основана на разработках и экспериментах по социальным сетям Стенли Милграма. Эта технология может использоваться как в политических, так и в экономических целях.

СМИ информируют население о проведении игры. Игроки делятся на два вида: игрок-коммуникатор и игрок-акцептор, при этом оба игрока не знакомы друг с другом. Все изъявившие желание принять участие и выиграть приз автоматически разбиваются на два типа игроков, в случае выигрыша приз делится на двоих. Игрок-коммуникатор получает фразу, анекдот и т.п., ему в случайном порядке называют город и улицу, на которой проживает игрок-акцептор, до которого за определенное время должна дойти ключевая фраза. В тот момент, когда игрок-коммуникатор получает фразу, из всех желающих принять участие в игре выбирается игрок-акцептор, которому об этом сообщается sms-сообщением или звонком по телефону. Игрок-коммуникатор может пользоваться только оговоренным техническим средством коммуникации, в нашем случае телефоном. Это кратковременный информационный импульс, который передается через социальные связи. Интрига игры в том, что коммуникатор ищет акцептора, используя социальные сети, опосредуемые техническим средством, акцептор ждет кодовую фразу и подготавливает к ее приходу свои социальные сети. Ход игры освещается в СМИ; если ее раскручивать через MTV, то можно включить молодежь в политику путем запуска при помощи игры не только обычных фраз и анекдотов, но и политических фраз-вирусов, которые могут смоделировать поведение молодежи по отношению к выборам. Для политиков и экономистов результаты игры имеют стратегическую важность, так как показывают, какова связь между регионами, а главное – скорость распространения информации по социальным сетям. СМИ демонстрируют озабоченные лица коммуникаторов и восторженно-ожидающие лица акцепторов. При вручении приза встречаются два совершенно незнакомых человека, которые благодаря своим коммуникативным навыкам вместе смогли заработать денег. Встретившись, получая приз, эти люди будут демонстрировать непосредственную яркую эмоциональную катарсическую реакцию, что является внутренним энергетическим механизмом игры.

Это технологическое направление активно развивается, и в будущем появятся новые технологии в рамках этой, в особенности, если в достаточной мере будут использованы социальные сети и вирусный маркетинг. Через сотовые телефоны можно существенно влиять на информацию, передающуюся по неформальным каналам связи, распространять, используя вирусный маркетинг, политические анекдоты и т.п. Потенциал этого технологического направления невероятно высок.

Особо интересно оно тем, что с его помощью можно смоделировать поведение молодежи, в том числе электоральное. Пилотажные эксперименты с моделированием поведения молодежи в этом направлении показали успешный результат.

Интернет

Это скорее отдельное технологическое направление, в данный момент очень разнообразное, однако недостаточно развитое. Оно включает интернет-конференции, обсуждения в чатах, распространение «чернушных» спам-листовок, видео- и аудиороликов, пересылку информационных материалов.

Политический спам бывает нескольких типов:

по типу рассылки: массовая рассылка по адресам и рассылка от адреса к адресу;
по виду информации: текстовые сообщения, рисунок, спам-листовка, видео- и аудиоролики;
по способу открытия информации: открывает информацию сам адресат или информация открывается на компьютере помимо его воли, начинает действовать как компьютерный вирус.

Практика показывает, что распространение информации через Интернет скорее воздействует на элиты и на СМИ, но в первую очередь на штабы участников политической игры.

Flash Mob

Эта технология идеально подходит для распространения и циркуляции информации через социальные сети, а также для создания информационных поводов.

Одна из особенностей этой технологии – анонимность организаторов. Мы решили использовать эту особенность и взяли за основу описания этой технологии приглашение поучаствовать в политическом flash mob, появившемся во время одной кампании на паре сайтов с подписью rdv77@***.ru.

В прямом переводе flash mob – это вспышка толпы. Это организованное, единовременное действо группы людей, целью которого является воздействие на окружающих, создание ощущения присутствия на каком-то странном, таинственном событии. От этого все, как участники, так и случайные зрители, получают заряд положительных эмоций. Другой целью является демонстрация солидарности в рамках каких-то идей. Например, в людном, знаковом месте собираются люди, которые неожиданно начинают производить какие-либо организованные действия, что шокирует и эмоционально заряжает толпу.

Легитимность выборов

Еще недавно казалось, что отменить результаты голосования практически невозможно. На многих региональных выборах это пытались сделать, но в период с 1997 по 2003 это были единичные случаи. В последние годы общество увидело, что на международном уровне это стало обычной практикой (США, Украина, Грузия), и вследствие изменения психологических стереотипов начала меняться практика на местах.

«Вышибалы»

Теперь распространена законодательная норма, предполагающая снятие списка, если больше чем 20% кандидатов от партии снимают свои кандидатуры. В связи с тем, что многие партии занимаются продажей мест, да и в целом лояльность политиков партиям не очень высока, в списке появляется возможность для технологии снятия всего списка противника за счет встройки в него на платной основе нужных кандидатов.

Неэфирное видео и аудио

В недавнем прошлом редкий способ агитации, который сегодня приобретает популярность. О кандидате снимается фильм или ряд роликов, которые записываются на компьютерные диски или видеокассеты и распространяются среди избирателей через все возможные неформальные каналы. На последней федеральной кампании чаще использовался в негативном ключе. Например, на одних губернаторских выборах распространялись кассеты неэфирного видео, где один из кандидатов имел половой акт с молодым человеком.

Особо стоит обратить внимание на то, что Интернет как неформальный канал распространения политического аудио показал свою высокую эффективность. Через Интернет чаще всего сейчас распространяется политическая музыка, хотя и некоторые видеоролики пользуются огромной популярностью (прежде всего, обращение Жириновского к США про войну в Ираке, из последних видео – высказывание Хлопонина о своих спичрайтерах). У этого пути есть большое будущее в виде распространения политически ориентированных аудиороликов через сотовые телефоны.

Манипуляции системой ГАС-выборы

Тенденция создания избирательной системы, опосредуемой каким-нибудь техническим средством, абсолютно не является гарантом открытости избирательного процесса. И главная причина этого в том, что любая электронная система включает программируемый блок, а это означает, что существует возможность программируемых результатов. Результатов, нужных тем, кто программирует программный блок, или тем, кто может найти талантливых хакеров. Особенно актуальной станет проблема манипуляций, если вместо внедряемых в течение последних лет КОИБов (комплексов обработки бюллетеней), которые просто считывают информацию с бумажного бюллетеня, сохраняя его, будут введены недавно разработанные полностью электронные комплексы (с сенсорным экраном – подходишь, выбираешь партию, нажимаешь…, а потом никто никогда не докажет, что народ голосовал не так, как сказал аппарат, – бумажных-то вариантов нет).

Вирусный маркетинг

Это информация, которая изготавливается и подготавливается таким образом, чтобы, будучи запущенной в единичном экземпляре, далее распространялась самостоятельно. Классический пример – политические анекдоты.

Информационный терроризм

В соответствии с БЭС, терроризм (лат. terror - страх, ужас) – это насильственные действия (преследование, разрушение, захват заложников, убийства и др.) с целью устрашения, подавления политических противников, конкурентов, навязывания определенной линии поведения. Различают индивидуальный и групповой террор (например, действия экстремистских политических группировок) и государственный террор (репрессии диктаторских и тоталитарных режимов). В литературе принято различать «террор» – насилие сильных над слабыми (государства над оппозицией) и «терроризм» – применение насилия и устрашения слабыми (оппозицией) по отношению к сильному (государству).

В истории терроризма можно выделить три концептуальных этапа:

Терроризм как давление на власть посредством устранения ключевых людей власти. Классический пример: терроризм в России конца XIX – начала XX в.в.
Терроризм как давление на власть посредством введения общества в панику, точечного устранения мирных жителей в социально значимых местах. Например, 11 сентября, в США.
Терроризм нового поколения, когда подразумевается, что нет смысла в людских жертвах, так как общество стало информационным, и чтобы навязать ему определенные линии поведения, необходимо начать управлять информацией, циркулирующей по информационным потокам общества. Информационный терроризм, как директивное навязывание малой группой людей определенных линий поведения власти и обществу, пока еще малозаметен, но уже сейчас начинает проявляться на политическом поле России. Практические наблюдения показывают, что он не является ярким оружием, которое вызывает в обществе больше неодобрения и обратного действия, в то время как информационный терроризм достигает своей цели незаметно для общества, а главное – неотвратимо. Однако у нового поколения терроризма есть существенный недостаток, выражающийся в том, что информация имеет свойство мутации, и общество меняется, но не всегда в том направлении, в котором планируют разработчики. Поэтому можно выделить два направления в этой деятельности: первое – это "безмотивный терроризм", а второе – целенаправленный терроризм, который требует постоянной коррекции внедряемой информации.

Партии-дублеры

У данной технологии много вариаций, но основная – это ответ на риторический вопрос «почему бы власти не формировать собственную оппозицию?» Собственная оппозиция всегда более управляема и контролируема, чем дикая, опять же оппозиция нужна как для сторонних наблюдателей, так и для придания динамики избирательному процессу и т.д.

Партии-дублеры – это политические партии, выполняющие техническую функцию, которая выражается как:

«запасной вариант», например, «запасной вариант для коммунистического электората: если он разочаруется (или мы его разочаруем) в КПРФ, то они проголосуют за партию-дублера»;
«размывание электората», когда проектируются и вводятся на политический рынок партия(-и), играющие на одной электоральной нише, например, баллотируются 10 партий от либерал-демократов, которые растаскивают друг у друга голоса;
«динамика электоральной ситуации» – вводятся партии для того, чтобы задать динамику электоральной ситуации (например, критиковать лидеров и т.д.) – это бывает необходимо, если избиратели уверены в том, что победитель известен, и не собираются идти на выборы, а новая партия-дублер задаст интригу и энергию избирательному процессу;
«плюрализм мнений». Если другие партии откажутся участвовать в избирательной гонке, то партия-дублер составит конкуренцию лидеру.

Работа «Против всех»

Совсем недавно появилась возможность официально проводить агитацию против всех. Это дает реальный шанс политической силе, неудовлетворенной политическим раскладом, дестабилизировать избирательный процесс. Как показывает практика, избиратели голосуют против всех больше, чем за кого-нибудь, в двух случаях. Во-первых, если во время избирательной кампании было выпущено и распространено по округу большое количество «чернушных» листовок (более 15-20 вариантов против различных кандидатов). Во-вторых, если лидера избирательной гонки снимают и его команда работает на срыв выборов. Во всех других случаях (например, если нет интриги, заранее известный результат и т.д.) избиратели выражают свой протест тем, что не приходят на избирательные участки.

следующая глава >>